Sonos skrotar Pinewood och satsar på bättre mjukvara

Sonos hade stora planer för 2025. Företaget arbetade under en längre tid med en ny streamingbox kallad Pinewood, som skulle bli deras nästa stora hårdvarulansering. Projektet hade kommit långt och genomgått flera månaders betatestning, men nu har det lagts på is. Tillförordnade vd:n Tom Conrad fattade beslutet att lägga ned enheten för att prioritera förbättringar av företagets befintliga produkter – framför allt för att åtgärda problemen med Sonos-appen.

Inga stora produktlanseringar under 2025

Nedläggningen av Pinewood innebär att Sonos inte har några större produktlanseringar kvar under resten av året. Efter att företaget släppte soundbaren Arc Ultra och Sub 4 i slutet av förra året hade många väntat sig att Pinewood skulle bli nästa stora nyhet.

Internt ska det dock ha funnits en skepsis mot projektet. Vissa anställda befarade att enheten skulle sluta som en ny version av Sonos Ace-hörlurar – en produkt som inte har sålt särskilt bra. Dessutom skulle Sonos behöva konkurrera med etablerade jättar som Roku, Amazon, Apple och Google, som redan dominerar streamingmarknaden.

Sonos vill städa upp innan nya satsningar

I stället för att ge sig in i en ny produktkategori väljer Sonos nu att fokusera på att förbättra sin mjukvara och återvinna kundernas förtroende.

– Vi kommenterar inte vår produktplan, men som vi tidigare har meddelat har vi en långvarig relation med The Trade Desk, och den relationen fortsätter, sade Sonos talesperson Erin Pategas till The Verge.

Beslutet att lägga ned Pinewood kommer också efter en turbulent period för företaget. Sonos tidigare vd Patrick Spence godkände projektet, men fick nyligen sparken efter den katastrofala appuppdateringen i maj 2024, som fortfarande orsakar problem för användarna. Innan Sonos lanserar nya produkter verkar ledningen vilja städa upp efter tidigare misstag – vilket troligen är en klok strategi.

Vad gick förlorat med Pinewood?

Pinewood utvecklades för att erbjuda många av samma streamingtjänster som dagens ledande enheter, men med några extra funktioner. Sonos planerade att inkludera en HDMI-växel med passthrough-funktion för spelkonsoler, stöd för 4K Blu-ray-spelare och möjligheten att skapa mer avancerade surroundljudssystem med företagets egna högtalare.

Efter att projektet lagts ned får Sonos fans i stället räkna med att företaget riktar alla sina resurser mot att förbättra den befintliga upplevelsen. Efter fiaskot med appuppdateringen 2024 är det kanske precis vad de behöver.