Siri-teamet i kris – Apple kämpar med AI-integrationen

Bloomberg rapporterade den 15 mars att Robby Walker, senior chef på Apple, erkände vid ett internt möte att Siri-teamet står inför stora utmaningar. Enligt anonyma källor beskrev en av företagets toppchefer förseningen av lanseringen av nya Siri-funktioner – särskilt AI-integrationen – som en ”riktig skam”. Han ansåg också att Apple hade förvärrat situationen genom att marknadsföra tekniken offentligt innan den var klar.

En osäker framtid för Siri

Under mötet ska Walker ha medgett att det fortfarande är oklart när de planerade förbättringarna av Siri kommer att lanseras. Enligt journalister i väst speglar den öppna diskussionen en större kris i Apples AI-satsning, där företaget har svårt att hålla jämna steg med konkurrenterna. Siri, som redan betraktas som en mindre avancerad röstassistent jämfört med konkurrenternas lösningar, har blivit en symbol för Apples utmaningar inom artificiell intelligens.

Apple visade upp AI-teknik som inte fungerade

Det största problemet är inte bara förseningarna, utan också att Apple redan förra året demonstrerade AI-integrationen i Siri under WWDC – trots att företaget då bara hade en knappt fungerande prototyp. Enligt Walker har detta gjort förseningarna extra frustrerande.

– Det handlar inte om att visa upp vår plan efter att den är klar. Vi visade den för allmänheten redan förra året, sa han.

Situationen förvärrades ytterligare när Apples marknadsavdelning tog med AI-funktionerna i reklamkampanjerna för iPhone 16, trots att tekniken ännu inte var färdigutvecklad. Med få andra stora nyheter i iPhone 16-serien blev AI-integrationen ett av de viktigaste försäljningsargumenten – något som nu visar sig ha varit förhastat.

Inga tydliga tidsramar för lanseringen

Apple verkar nu ha övergett planerna på att ange en konkret tidsplan för AI-uppdateringen. Walker antydde att målet är att lansera förbättringarna i samband med iOS 19, men klargjorde samtidigt att det inte är någon garanti.

Mycket står på spel för Apple. Konkurrenterna har redan avancerade AI-lösningar på marknaden, medan företagets egen AI-strategi verkar osäker. Frågan är nu om Apple lyckas vända situationen – eller om Siri förblir ett besvikande kapitel i företagets innovationshistoria.